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As landing pages são uma das ferramentas mais poderosas para converter visitantes em leads ou clientes. Nelas, oferece-se algo de valor em troca de uma ação específica, a inscrição em um evento ou download de um material.

O segredo para criar páginas eficazes está em focar na proposta de valor e na combinação entre os elementos de design, conteúdo e estratégias de persuasão para destacar o que está sendo oferecido e incentivar a decisão do usuário.

Neste post, vamos entender melhor como criar landing pages que convertem e conhecer exemplos que se destacam em diferentes finalidades, como e-books, eventos, cursos, promoções e infoprodutos. Boa leitura!

O que é landing page?

Landing page é uma página voltada especificamente para a conversão. Isso é feito por meio da oferta de algo que agregue valor ao visitante. Alguns dos exemplos mais comuns são:

• Acesso a um material rico (e-book, webinar, etc.);
• Inscrição em um evento;
• Teste gratuito de uma ferramenta;
• Solicitação de contato com consultor/especialista;
• Desconto ou oferta especial;
• Compra.
   

O objetivo da landing page é incentivar o visitante a realizar este tipo de ação para que ele se converta em lead, oportunidade de vendas ou diretamente em cliente. Por esse motivo, ela costuma ser independente do restante do site e otimizada para esta atividade específica, sem que a atenção do usuário seja divida com anúncios, banners e outros links.

A proposta de valor é destacada, principalmente, por meio de uma CTA (call-to-action ou chamada para ação) e geralmente envolve o preenchimento de um formulário por parte da pessoa interessada em troca do que é oferecido na página.

Essa medida serve para coletar informações básicas do usuário. Esses dados, então, são utilizados tanto para incluí-lo na base de contatos da empresa quanto para auxiliar em uma melhor compreensão e segmentação do público.

3 exemplos de landing pages de e-books

As landing pages para e-books devem ser focadas em enfatizar qualidade e profundidade do conteúdo e mostrar o valor que o visitante obterá ao baixar o material rico. Nesse sentido, um ponto importante é o uso de provas sociais para reforçar a relevância e autoridade da marca e do e-book em si.

Outro aspecto relevante é um título que resuma o conteúdo do material de maneira clara, juntamente com uma descrição curta e objetiva, destacando os insights que o leitor poderá obter.

Imagens ou vídeos que remetam ao conteúdo do e-book também podem ser eficazes para dar mais credibilidade ao material. Além disso, é importante incluir uma CTA simples e direta.

Por fim, para acessar o e-book, geralmente, o usuário deve preencher um formulário. Como destacamos, o ideal é que a quantidade de informações solicitadas seja mínima.

Isso porque o visitante que busca um material rico pode estar apenas atrás de mais informações, e não está pronto para assumir um compromisso mais sério com a empresa. Um formulário simples de captura de e-mail costuma ser o suficiente.

Vamos conhecer alguns exemplos reais:

1. Nauto

A Nauto produz soluções de IA para dar mais segurança a motoristas e frotas comerciais, ajudando as empresas a economizarem com seguro e danos físicos e materiais.

Para auxiliar as pessoas a entenderem a importância de ações de prevenção, a marca criou um e-book gratuito com dicas para tornar as frotas mais seguras.

A landing page apresenta um título claro e objetivo, acompanhado de um subtítulo que enfatiza a proposta de valor. Abaixo, uma descrição traz mais detalhes e reforça os benefícios que o leitor obterá ao baixar o e-book.

Como se trata de uma solução para empresas, o formulário pede algumas informações profissionais do interessado, de forma clara e curta.

2. IMPACT Branding & Design

A IMPACT fornece treinamento em vendas e marketing e ajuda as empresas a implementar sistemas e mudar a cultura interna. Nesta landing page, eles fornecem um guia sobre como gerar leads a partir de um blog.

O título não poderia ser mais claro e a descrição, embora pudesse ser mais curta, é bem detalhada. O formulário é curto e direto e tem um diferencial interessante: a opção de se inscrever para receber as novidades do blog.

Destaque também para a call-to-action. Em vez de algo genérico como "Baixe agora", eles salientam a forma como o guia pode agregar valor aos leitores: "Gere mais conversões!"
 

3. Algar Tech

A Algar Tech fornece serviços de hospedagem e gestão de informação. Eles desenvolveram um e-book com informações e orientações para a transformação digital de negócios.

Em termos de design, a landing page é irretocável, inclusive com a chamada para ação claramente destacada. Título e subtítulo deixam clara a oferta e a descrição enfatiza a importância de as empresas se digitalizarem.

Existem alguns elementos que chamam a atenção porque fogem do padrão da maior parte das landing pages. Um deles é o link ao final da descrição para o leitor conhecer mais a fundo o conteúdo do e-book. Essa é uma boa sacada, pois ajuda a manter a página mais limpa e a descrição mais curta.

O outro é o formulário. Em vez de trazer o formato tradicional, eles propuseram algo diferente, na forma de texto corrido, lembrando um termo de compromisso ou contrato.
 

3 exemplos de landing pages de eventos

As landing pages de eventos têm como objetivo incentivar a inscrição de participantes. Por isso, é interessante enfatizar a experiência que o evento proporcionará e explorar um senso de urgência, aproveitando elementos como contagem regressiva e o número limitado de vagas.

A comunicação deve ser clara sobre os benefícios que o visitante obterá ao participar. É importante incluir informações sobre o público-alvo do evento e especificar se se trata de um seminário, webinar, summit, etc. Informações-chave, como data, hora e local, devem estar em destaque.

As provas sociais também são fundamentais neste tipo de landing page. Se possível, traga testemunhos de participantes e imagens de edições anteriores para construir confiança. No caso de eventos com a presença de palestrantes, especialistas e painelistas, liste-os, ressaltando aqueles mais conhecidos.

Mais uma vez, o formulário de inscrição deve ser simplificado. Minimize o esforço necessário para completar a ação. Você pode, por exemplo, disponibilizar a integração com redes sociais para facilitar o processo.

Confira alguns exemplos:

1. Crescimentum

A Crescimentum oferece treinamentos para empresas, com foco em liderança e recursos humanos. Nesta landing page, eles divulgavam um dos seus eventos presenciais sobre RH.

Todos os elementos que deveriam estar presentes em uma página com esse objetivo estão ali: data, local, horário, entrada e os nomes dos especialistas.

Mais abaixo, o visitante encontrava um texto chamariz, que apresentava dados e ajudava a enfatizar a importância do assunto tratado no evento. Também há uma descrição dos palestrantes, reforçando a autoridade.

Repare que, mesmo com as vagas já esgotadas, a landing page seguia no ar. Neste caso, o propósito foi redirecionado para pessoas interessadas em colocar seu nome na lista de espera.
 

2. Running Remote

A Running Remote é uma conferência global focada em trabalho remoto. Ela reúne empresas e especialistas de diversas áreas para discutir as boas práticas, ferramentas e estratégias para implementar e gerenciar equipes remotas de forma eficaz.

Este é outro ótimo exemplo de uma landing page para eventos. Todas as informações importantes estão claramente destacadas. O título fortalece o porte do evento e é acompanhado pelas datas e local.

Existem duas CTAs distintas, mas claramente destacadas de forma diferente: um, mais chamativa, para inscrição na conferência; a outra, para quem deseja baixar a brochura para ler mais informações.

Além disso, eles colocam números para realçar a autoridade e indicar ao interessado as possibilidades que o evento oferecerá.
 

3. CRM Zummit

Um landing page que não deixa muitas dúvidas: poucas informações, diretas e claras. Sem precisar rolar a tela, o visitante já sabe os dias, o local e que este é o maior evento de CRM do Brasil.

A call-to-action é bem destacada e convida o usuário a se inscrever. Acima, um menu horizontal com mais informações de interesse. Interessante notar que essas opções são apenas um atalho para tornar a navegação mais objetiva, pois todos os detalhes do evento estão disponíveis abaixo da dobra da página.
 

3 exemplos de landing pages de cursos

No caso de cursos, a landing page precisa demonstrar claramente como o curso agregará valor a que participar, seja em termos de conhecimentos ou habilidades práticas que os participantes irão adquirir.

Forneça uma descrição do conteúdo do curso, abordando tópicos, módulos, metodologia de ensino e benefícios. Deixa claro o formato, isto é, se será presencial ou online, com aulas ao vivo ou gravadas.

Um ponto importante é destacar o currículo do professor ou instrutor e, quando possível, da instituição responsável. O mesmo vale para a certificação fornecida ao final do curso. Tudo isso serve para reforçar a credibilidade e mostrar transparência.

Oferecer provas sociais, como depoimentos de alunos de edições anteriores ou resultados do aprendizado, ajuda a aumentar a confiança. Se houver parcerias com instituições ou empresas renomadas, isso também deve ser utilizado.

Já o uso de outros gatilhos mentais, como a escassez de vagas ou o tempo limitado da oferta, são outros recursos para incentivar o usuário a se inscrever.

Vamos conhecer alguns exemplos:

1. Conquer

A Conquer é uma escola de negócios, fornecendo cursos, especializações e também treinamentos para empresas. Um exemplo é o curso de Inteligência Emocional.

Para divulgá-lo, eles criaram uma landing page muito interessante. Em vez de um título, eles preferiram uma frase de efeito, seguida de uma descrição curta que mostra que o curso é gratuito. A chamada para ação está bem clara e destacada visualmente,

A página também possui um vídeo institucional sobre o mesmo curso e, logo abaixo, o visitante encontra os principais benefícios e detalhes sobre o curso, fortalecendo o senso de autoridade.
 

2. JobPrepped

A JobPrepped é uma plataforma estrangeira que fornece treinamentos em marketing digital e auxilia os profissionais a se colocarem no mercado de trabalho. A empresa desenvolveu um curso on-demand que promete ajudar o usuário a ser contratado rapidamente.

A landing page para o curso é direta ao ponto. O título autoexplicativo é acompanhado das principais características. Também há uma descrição falando dos benefícios e informações acima do formulário para despertar o interesse.

O formulário é um dos destaques: nome e e-mail. Nada mais. Isso contribui para eliminar desconfianças e hesitações e incentivar o usuário a se inscrever.
 

3. MasterClass

A MasterClass é uma plataforma online de cursos que oferece aulas em vídeo ministradas por celebridades, especialistas e mestres em diversas áreas, incluindo nomes como Gordon Ramsay, Serena Williams e Martin Scorsese.

A parte acima da dobra das landing pages dos cursos são extremamente minimalistas, mas sem comprometer a eficácia. Ela traz o nome do tutor, o tema que ele ministra e uma CTA convidando para a inscrição e a discriminação dos valores.

Rolando a tela, o usuário tem mais informações sobre os módulos ensinados e uma descrição do especialista responsável pelo curso.
 

3 exemplos de landing pages de promoções

Quando o objetivo da landing page é divulgar promoções, o foco deve estar na exclusividade e singularidade da oferta. 

Informações sobre descontos ou benefícios devem ser destacadas de forma clara e chamativa. Quando fizer sentido, é interessante incluir uma contagem regressiva ou avisos, como “Últimas unidades" ou "Oferta válida até...", para criar uma sensação de escassez e urgência.

A descrição da promoção deve ser objetiva e não excessivamente detalhada. Afinal, o visitante quer saber o benefício imediato que obterá. Uma boa call-to-action, juntamente a elementos visuais que potencializem a oferta, pode acelerar a conversão.

Um dos diferenciais que pode ser explorado neste tipo de página é o uso de bônus ou benefícios, como "Compre um, leve dois" ou "Garanta o seu e ganhe um brinde exclusivo".

Também é importante destacar o próximo passo após a conversão, como "Receba o desconto no seu e-mail", para que o visitante saiba o que esperar após realizar a ação.

Alguns exemplos para inspirar:

1. Algodão Cru

A Algodão Cru é um site dedicado à modelagem e costura, oferecendo materiais e cursos online relacionados ao mundo da confecção e moda. Como chamariz para a Black Friday, eles desenvolveram uma landing page para que os visitantes escolhessem qual curso eles gostariam que entrasse na promoção nesta data.

Esta espécie de páginas "pré-promoção" cumpre dois propósitos: garantir que o curso ofertado seja aquele de maior procura, dando mais segurança para a oferta especial, e deixar clientes e interessados cientes da proximidade da Black Friday e dos descontos que estão por vir.

As principais informações estão bem destacadas e claras. O usuário encontra a descrição das quatro opções de curso ao lado do formulário, que é curto e direto.
 

2. Spotify

O aplicativo de streaming de música tem landing pages destinadas a incentivar os usuários a assinarem o plano premium e, assim, se livrar das propagandas e ter acesso a funcionalidades que não existem na versão gratuita.

O título é impactante e enfatiza a proposta de valor, oferecendo um teste gratuito. Na descrição, eles detalham o valor e a possibilidade de o usuário cancelar quando quiser.

Duas CTAs acompanham os textos: uma para assinar o plano e outra para conhecer as alternativas Abaixo da dobra da página, há um quadro comparativo entre as versões gratuita e paga, salientando os benefícios.
 

3. Surfshark

A Surfshark é um dos serviços de VPN mais conhecidos atualmente. Nesta landing page, o conceito minimalista ajuda a ressaltar a oferta. O desconto expressivo chama a atenção por si só e não se faz necessário mais nada além do botão com a chamada para ação para aproveitar a oferta.

Eles mostram um pouco mais de conteúdo abaixo da dobra, comparando o serviço com seus principais concorrentes e incluindo provas sociais. Também há mais informações sobre as vantagens que eles oferecem.
 

3 exemplos de landing pages de infoprodutos

As landing pages para infoprodutos, como cursos online, e-books pagos ou softwares, precisam apresentar a proposta de valor e fazer uma demonstração do produto.

Além da descrição, destaque também a história por trás do lançamento ou o motivo da criação do produto, o que pode gerar uma conexão emocional com o visitante.

Evite se concentrar apenas no conteúdo. É importante demonstrar o que o infoproduto faz ou como pode ser utilizado para que o visitante veja o produto em funcionamento antes de tomar a decisão de compra. Vídeos costumam funcionar bem neste tipo de landing page.

Depoimentos, cases de sucesso, vídeos e provas sociais com histórias de transformação de quem já utilizou o produto são fundamentais para aumentar a confiança.

A oferta deve vir acompanhada de uma CTA clara e uma explicação concisa sobre o que está incluído no pacote do infoproduto. Garantias de satisfação ou reembolso também são recursos comuns para aumentar a percepção de valor e impulsionar a taxa de conversão.

Vamos ver alguns exemplos:

1. Ripple Training

A Ripple Training oferece tutoriais para ajudar as pessoas a aprenderem e aprimorarem suas habilidades com edição e criação de vídeos.

A landing page é bastante simples, mas muito bem otimizada. Com uma frase curta, eles conseguem passar a proposta de valor claramente. Embaixo, eles citam alguns dos principais softwares de vídeos do mercado, o que ajuda a atrair interessados.

Duas call-to-action compõem a página: um botão para um vídeo para conhecer mais a empresa e seus diferenciais e outro que leva para a página com a lista dos tutoriais em vídeos que eles vendem.
 

2. Glo

A Glo é um site voltado para prática de ioga, pilates, mindfulness e meditação, que oferece programas de treinamento para fazer em casa.

Esta landing page trabalha bem a imagem como forma de deixar claro o que eles oferecem. Ela é complementada por uma descrição curta que esclarece o que é oferecido. A CTA convida o visitante para um teste gratuito de sete dias.
 

3. Entrepreneurs on Fire

Entrepreneurs on Fire é um podcast criado e apresentado por John Lee Dumas. Além dos programas, ele desenvolveu o e-book (também disponível na versão física) Common Path to Uncommon Success, um roteiro que ensina o leitor a alcançar a liberdade financeira.

Na landing page, além do título e subtítulo do livro, há um vídeo do autor com uma mensagem aos visitantes. O botão de compra está bem destacado do restante da página e abre um menu com diferentes opções de lojas e sites para adquiri-lo.

Abaixo da dobra da página, um carrossel mostra depoimentos e resenhas do livro, feitas por autores e líderes renomados, como Neil Patel e Gary Vaynerchuk. Há também um resumo do livro e a possibilidade de baixar uma amostra de 22 páginas.
 

Como criar uma landing page incrível

Todos os elementos textuais e visuais de uma landing page trabalham em conjunto para orientar e estimular o visitante a tomar a decisão esperada. Alguns dos pontos aos quais você deve prestar atenção ao criar uma página:

Deixe claro qual é a proposta de valor

Como comentamos, uma landing page é criada com um único foco. Quem chega até esta página deve entender rapidamente o que está sendo oferecido e o que receberá em troca ao executar a ação desejada.

Portanto, garanta que a sua proposta de valor esteja clara logo à primeira vista, com todos os elementos visuais e textuais direcionados para ela.

Crie um layout atraente

O layout desempenha um papel central para destacar a proposta de valor e aumentar as chances de conversão de quem chega à sua landing page. Além de estar alinhado à identidade visual da sua marca, o design deve ser capaz de transmitir profissionalismo e garantir uma boa experiência para o usuário.

Mais uma vez, o foco total deve ser no que é ofertado. Nesse sentido, o layout da página deve ser limpo para destacar a CTA, já que se trata do elemento mais importante da landing page.

Utilize recursos visuais

Ainda dentro do design, o uso de recursos visuais, como imagens e vídeos, pode ajudar a reduzir a taxa de abandono da página e otimizar a taxa de conversão. Para isso, no entanto, ambos devem agregar valor à página e enfatizar a oferta. Ou seja, imagens genéricas, apenas por uma escolha estética, não são recomendadas.

Um vídeo curto e explicativo ou uma imagem bem descritiva fazem o usuário entender mais rapidamente o que está sendo oferecido e pode poupar bons minutos de leitura.

Certifique-se de que a página seja responsiva e veloz

Pensando na experiência do usuário, as suas landing pages devem ser responsivas, isto é, se adaptar à tela de qualquer dispositivo. Melhor do que isso, sempre que possível, crie uma versão mobile. Assim você tem mais segurança em relação a aspectos importantes, como tamanho do texto e distância entre elementos clicáveis.

Junto a isso, é preciso garantir que a página carregue rapidamente. Landing pages lentas aumentam a taxa de rejeição e, consequentemente, reduzem as conversões. Sendo assim, sempre que usar uma imagem ou, principalmente, um vídeo, otimize-os.

Escreva um conteúdo relevante e persuasivo

Assim como toda a parte visual, o conteúdo da landing page deve ser focado na proposta de valor. Aqui, conhecer e aplicar as melhores técnicas de copywriting pode fazer toda a diferença.

Comece com títulos claros e objetivos. Em poucas palavras, você tem que conseguir atrair a atenção e despertar o interesse do visitante, enfatizando o que ele vai obter ao realizar a ação proposta na página.

A descrição também é muito importante. Este é um espaço para trazer mais detalhes sobre a oferta, seus benefícios e diferenciais. Novamente, seja breve e conciso.

Outra boa prática que não pode ser ignorada é otimizar o conteúdo da landing page para SEO. Afinal, de nada adianta criar uma ótima oferta se ninguém souber que ela existe.

Explore os gatilhos mentais e provas sociais

Gatilhos mentais são recursos de persuasão indispensáveis em uma landing page. Eles estimulam o usuário a realizar uma ação ao ativar diferentes sentimentos e sensações.

É o caso do senso de urgência. Ao ressaltar que uma determinada oferta está disponível em pouca quantidade ou apenas por um tempo limitado, por exemplo, você consegue motivar uma tomada de decisão mais rápida e menos racional das pessoas.

Outro gatilho muito utilizado é a prova social. Trata-se de usar estatísticas (número de downloads, de vendas, etc.) ou depoimentos e avaliações de clientes satisfeitos para aumentar a confiança e gerar credibilidade em torno da marca. O mesmo vale para o uso do logo de empresas conhecidas que você atende.

Desenvolva um CTA estratégica

Como falamos, CTA é o elemento mais importante de uma landing page. Existe uma série de boas práticas a serem seguidas para torná-la mais eficiente e persuasiva. Destacamos algumas delas:

• Escreva uma call-to-action que deixe claro o benefício que o usuário vai obter ao clicar nela. Para isso, utilize verbos de ação e no imperativo. Isso incentiva a ação e torna a chamada mais instrutiva. E tente ser específico. Por exemplo: em vez de "Faça o download" prefira algo como "Baixe agora o e-book completo".
• Destaque-a visualmente. Utilize cores diferentes e/ou textos em negrito, ou em fontes maiores para ressaltar a chamada para ação do restante da página.
• Posicione-a estrategicamente. Coloque a CTA em um local de grande visibilidade, preferencialmente acima da dobra da página. Há alguns recursos que podem ajudar a descobrir o melhor lugar, como mapas de calor, gravação de sessões e testes A/B.

Faça um formulário objetivo

Se o tipo de conversão que você busca requer o preenchimento de um formulário, certifique-se de que ele seja enxuto e fácil de preencher. Antes de criá-lo, pense quais informações são verdadeiramente relevantes.

Via de regra, quanto menos, melhor. Formulários online muito grandes podem desmotivar os usuários. A depender do seu objetivo, nome e e-mail podem ser o suficiente. A ideia é evitar desconfianças e resistências e tornar o processo o mais fácil e fluido possível.

Realize testes

Testes A/B são fundamentais para trazer mais embasamento à tomada de decisões e auxiliar na criação de landing pages mais eficazes. Com eles, você consegue testar diferentes versões de uma mesma página, alterando elementos específicos entre elas para identificar qual funciona melhor.

Você pode fazer experimentos controlados com diferentes títulos, descrições, CTA e até mesmo no design. Assim, é possível verificar qual das variantes têm uma menor taxa de rejeição ou gera mais conversões.

O ���²�����վ LandingPage é uma solução completa para criar, otimizar e analisar páginas de alta conversão.

Com os recursos de arrastar e soltar, a ferramenta permite que você crie páginas personalizadas de maneira simples e rápida, sem a necessidade de conhecimentos técnicos em design ou programação. Você também pode usar os modelos prontos disponíveis na plataforma, com designs que podem ser facilmente ajustados para se alinhar à identidade visual da sua marca.

A funcionalidade de otimização de landing pages fornece sugestões para melhorar o desempenho das suas páginas, considerando elementos como o layout e a proposta de valor apresentada.

Além disso, nossa solução está integrada à Zia, assistente de inteligência artificial da ���²�����վ que ajuda a criar páginas mais eficazes e otimizadas para a conversão. Tudo com base em dados e tendências reais.

O ���²�����վ LandingPage também facilita a criação de pop-ups personalizados para capturar mais leads e engajar os visitantes de maneira estratégica. Já para os sites de e-commerce, você conta com soluções voltadas para a criação de páginas específicas para vendas online.

E para monitorar o sucesso das suas ações, a plataforma oferece análises detalhadas dos indicadores-chave de desempenho (KPIs) de cada página, além de fornecer informações aprofundadas sobre sua audiência. Assim, você pode tomar decisões baseadas em dados e melhorar continuamente suas campanhas e suas taxas de conversão.

A segurança é outra das nossas prioridades. Suas páginas ficam protegidas contra ameaças, com criptografia de ponta a ponta e medidas de segurança avançadas.

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